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5年前，尤伦斯当代艺术中心(UCCA)与BMD就当时的品牌标志设计进行了成功的合作。该中心经历了许多变化，包括在北京以外建立新的博物馆，向零售和教育企业扩张，以及OMA对旗舰空间的建筑改造。在一次重大重组之后，该机构还寻求建立一种身份，将乌伦斯从其全名中去除。BMD的角色是重振UCCA品牌，确保其与UCCA在中国倡导当代艺术和文化的使命保持一致。
新的logo设计为UCCA品牌vi带来了更清晰、更一致的形象，提高了中英文字符的平衡性。它保留了之前UCCA标志的精神，但引入了中国传统图案的新元素。全新的视觉识别和品牌指导方针为一个雄心勃勃的、不断发展的品牌提供了更多的灵活性，同时也反映了UCCA将中国当代艺术带入全球对话的使命。
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