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品牌标志设计中字母的大小选择是一种视觉语言，能够表达出品牌的个性、态度和价值观。不同的落笔方式，就像口音一样，也会给人不同的感觉和印象。
从品牌定位的角度来分析，大写字母常被认为是权威、正式和强烈的象征。大写字母的设计往往带有明确的边缘和笔划，这也让大写字母更吸引注意，更易读。因此，采用大写字母的品牌标志，通常会呈现出品牌的专业性、正式性、权威性和信任感，更适合表示企业稳重、务实、有决心的形象。
而小写字母的形状相对柔和、友好、亲民。它可以表达一种随和、亲近、简单和让人感觉舒适的感觉。小写字母让人感觉更接近人群，不疏离，可以创造一种富有人性、亲切可接近的品牌形象。
从品牌目标受众的角度，大写字母和小写字母也有不同的应用场景。如果品牌的目标人群是寻求权威、严谨、专业的人群，大写字母标志可能会更受欢迎，如法律、金融、医药等行业。而如果品牌的目标人群希望亲民、舒适、轻松，那么小写字母可能能够更好地达到这个效果，如初创公司、教育、儿童和家居等领域。
最终，品牌标志设计应该根据品牌的性质、市场定位和目标受众的期待进行选择，以塑造和传达出品牌想要表达的价值观。